眾所周知，商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，代表著一個(gè)公司的形象。特征3354使用一定的字母、符號、顏色、聲音和特定的標(biāo)志來顯示自己的特征，吸引消費(fèi)者的注意。現(xiàn)實(shí)中有很多著名的、成功的商標(biāo)，比如手機(jī)行業(yè)著名的被喬布斯咬過的蘋果品牌，汽車行業(yè)強(qiáng)調(diào)顏色不同的寶馬品牌，服裝行業(yè)新人們喜愛的品質(zhì)保證熊形象——teenie weenie。
這里討論一下商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。顧名思義，商標(biāo)注冊人在商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法將其專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方。看似簡單的過程，實(shí)際上可能導(dǎo)致巨大的爭議。請看《紅罐中國好涼茶王老吉》。從王老吉到加多寶，你經(jīng)歷了多少訴訟，為了什么？但是，是商標(biāo)成功背后的利潤，是長遠(yuǎn)的、更持久的利益。——商標(biāo)這么重要！
在另一種情況下，商標(biāo)侵權(quán)，顯然是未經(jīng)許可的。不難發(fā)現(xiàn)，我們身邊有很多街邊小攤都標(biāo)著大牌的名字，但可以開很多玩笑：恒源祥也出了“毛內(nèi)褲”，阿迪達(dá)斯換成了Adidos，hTc出了“新”HTE..............侵權(quán)者為了靠信譽(yù)獲得好的銷量，不惜一切代價(jià)使用商標(biāo)，然后牟取暴利。商標(biāo)不重要嗎？
淘寶商家不需要商標(biāo)嗎？很明顯，答案是否定的！淘寶的商標(biāo)是店鋪Logo和整體風(fēng)格。網(wǎng)購逐漸成為宅男白領(lǐng)的首選，市場空間日益擴(kuò)大，競爭日益加劇。假設(shè)每個(gè)淘寶店都沒有Logo，那真的是亂七八糟。不僅業(yè)主找不到自己的主頁信息，買家也很苦惱，找不到合適的選擇。這個(gè)“商標(biāo)”可以幫助店主吸引點(diǎn)擊率，吸引顧客；同時(shí)也是店鋪的獨(dú)特保障。所以進(jìn)入淘寶商城需要重要的商標(biāo)。