商標續(xù)展是指在商標注冊期限屆滿前十年內(nèi)，注冊商標全體人民依法辦理一定手續(xù)，延長其注冊商標的有效期的制度。
注冊商標長期有效，商標注冊有效期為10年。如果你想延長這個有效期，你可以通過商標續(xù)展來實現(xiàn)。
商標續(xù)展制度源于商標保護期制度，知識產(chǎn)權(quán)是合法壟斷。法律規(guī)定權(quán)利人在一定期限內(nèi)合法享有相關(guān)智力成果的權(quán)利。因為商標權(quán)不同于專利著作權(quán)，不具有壟斷特征。商標權(quán)只是排斥其他經(jīng)營者以相同的標記進入市場，并不排斥其他經(jīng)營者進入市場。商標保護期屆滿后，商標所有人可以通過商標續(xù)展繼續(xù)使用商標。
《商標法》第三十九條注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。
《商標法》第四十條注冊商標有效期滿需要重新使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未辦理的，可以給予6個月的延長期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標最后一期期滿的次日起計算。未辦理續(xù)展手續(xù)的，應當注銷該注冊商標。
商標到期不續(xù)展，商標局會注銷你的商標！而且商標到期，商標局也不會主動通知商標注冊人。
部分申請人未能在商標續(xù)展展期內(nèi)提交商標續(xù)展申請。我以為重新申請就可以了，其實我犯了一個嚴重的錯誤。商標續(xù)展，我需要在商標保護期屆滿前12個月向商標局申請商標續(xù)展注冊。不續(xù)展意味著放棄主動權(quán)，這是商標權(quán)人必須注意的。
因為商標用了十年，已經(jīng)在市場上產(chǎn)生了價值。所以商標續(xù)展的成本遠遠高于商標注冊的成本。有人認為不會續(xù)費，為了省錢重新注冊也不可取。
《商標法》第五十條注冊商標被撤銷、宣告無效或者有效期滿不再續(xù)展的，自撤銷、無效或者注銷之日起一年內(nèi)，商標局對與該商標相同或者近似的商標注冊申請不予核準。
當然，許多商標所有人認為重新申請續(xù)展他們的商標更方便。
我們來比較一下商標續(xù)展和重新注冊。
1.成本比較
很多商標所有人認為商標續(xù)展的費用比重新申請要貴得多。但商標在投入使用的過程中是有價值積累的，使用時間越長，其商業(yè)價值就會越高。
重新提交商標注冊申請，如果在辦理過程中被他人借機搶先，取得在先權(quán)利，導致注冊商標重新申請被駁回或異議，需要投入更多的資金準備駁回審查和異議答辯，這樣成本遠高于續(xù)展業(yè)務，最后得不償失。不知道有多少人想用一個好的商標。或許就是因為這一步，商標權(quán)已經(jīng)交出來了。造成了不可挽回的損失，然后轉(zhuǎn)身高價買回。如果是這樣的話，由于不延期造成的損失價值無法估計。
2.時間比較
商標續(xù)展是通過申請使注冊商標繼續(xù)有效。法律規(guī)定的換證申請程序簡單，只審查主體資格的形式要件，不經(jīng)過實質(zhì)審查階段，2個月左右就可以發(fā)放換證登記證。此外，在商標續(xù)展期間，在被注銷之前，所有商標仍享有專用權(quán)，受相關(guān)商標法保護
商標續(xù)展只是審查主體資格的形式要求。申請換發(fā)注冊證后，不需要進行實質(zhì)審查，通過率高。商標重新申請相當于新申請，不僅需要形式審查，還需要實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標與商標數(shù)據(jù)庫中的商標進行對比。如果他們首先相同或相似，他們將被拒絕。即使復審申請不成功，商標權(quán)也會喪失。即《商標法》是不斷變化的，有些商標無法按照新的《商標法》注冊成功，只能通過續(xù)展來延續(xù)商標權(quán)。比如中國，長城，北京，兩面針等品牌都屬于這里。因此，商標續(xù)展的風險比重新注冊的風險要低得多。