眾所周知，商標(biāo)非常重要。每個公司都需要注冊自己獨(dú)特的商標(biāo)品牌名稱，公司通過自己的商標(biāo)建立自己的品牌文化，讓客戶認(rèn)識和認(rèn)可公司品牌。有品牌的產(chǎn)品和無品牌的產(chǎn)品價(jià)格完全不同。因?yàn)槭侵放飘a(chǎn)品，所以價(jià)格會比某個品牌高很多。這就是商標(biāo)帶來的附加值。在這種情況下，商標(biāo)是企業(yè)競爭的一大利器，使得這些品牌商品比普通商品或普通品牌商品更具競爭力。
商標(biāo)可以由各種要素構(gòu)成，都有不同類型的商標(biāo)形式。主流的基本可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)。其中，文字商標(biāo)中的中文商標(biāo)相對容易判斷，也是很多商標(biāo)注冊申請人頭疼的商標(biāo)類型之一。中國文化雖然博大精深，但在使用上也有一些限制，比如常用、朗朗上口、好記，意思要貼切、好聽。當(dāng)這些條件都滿足時，可供選擇的詞就很少了。現(xiàn)在隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，商標(biāo)申請的數(shù)量不斷增加，使得商標(biāo)注冊的難度也在增加，而在word mark中注冊越來越像玩文字游戲，不斷的拆分和組合。但由于商標(biāo)審查中的諸多因素，包括近似、倒置、字形和讀音的相似性等，很可能會導(dǎo)致注冊被駁回而不成功。以目前的申請數(shù)量來看，用兩三個常用漢字的所有類別的商標(biāo)都將在幾年后注冊。
在快速發(fā)展的市場中，企業(yè)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得注冊商標(biāo)是一種可行的方式。與自己申請注冊商標(biāo)相比，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓風(fēng)險(xiǎn)更小，耗時更少，而且有保障。
目前在中國，消費(fèi)者不再刻意追求商品或服務(wù)的低價(jià)，而是對商品或服務(wù)的品質(zhì)有了更高的追求。因此，中國消費(fèi)者熱衷于歐美，甚至日韓的產(chǎn)品，有強(qiáng)烈的購買國外品牌產(chǎn)品的欲望。
事實(shí)上，消費(fèi)者往往是盲目的。雖然他們可以在使用的過程中辨別產(chǎn)品的質(zhì)量，體驗(yàn)服務(wù)的差異，但是市場上的商品種類繁多，提供相同服務(wù)的商家也很多。消費(fèi)者沒有足夠的精力和金錢去體驗(yàn)所有的商品，所以消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)的過程中往往是無奈的。而且即使一些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到足夠的商品或服務(wù)，他們在專業(yè)知識上的差異也往往導(dǎo)致他們無法挑選出最好的商品或服務(wù)。
這時候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來了。一個消費(fèi)者的體驗(yàn)不一定準(zhǔn)確，但無數(shù)消費(fèi)者對市場的感知才是最符合市場真實(shí)情況的。他們來這里就是這種情況。企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量，往往與企業(yè)的品牌，即商標(biāo)直接相關(guān)。所以，商標(biāo)是企業(yè)對其商品或服務(wù)質(zhì)量的背書。對于普通消費(fèi)者來說，對企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往反映了市場對其商品或服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度，最終反映了企業(yè)對其商品或服務(wù)質(zhì)量向公眾提供的保證程度。
但是，注冊商標(biāo).為了早日擁有自己的商標(biāo)品牌，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。這些商標(biāo)都是注冊商標(biāo)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程快，風(fēng)險(xiǎn)小。
這樣，企業(yè)可以直接使用已經(jīng)確認(rèn)的商標(biāo)，可以更快地將其投入市場，鞏固自身的競爭力。